《复联4》天价首映票,影院也学“割韭菜”了?

旅游手机网 2019-09-11

近日,漫威电影《复仇者联盟4》预售票房破亿,创下了中国影史预售最快破亿的记录,而且数据还在继续刷新。

早在预售开启前,上海万达影城就在官微上提前开卖《复联4》首映场高达300元的“皇帝座”,是指每个厅5-9排11-19号座,300元的价格包括200元一张电影票和100元的周边产品和爆米花等。有网友吐槽:“万达以为自己开演唱会吗?还按坐区卖票。”“这个座位是能跟复仇者们肩并肩一起拯救世界吗?”


《复联4》天价首映票,影院也学“割韭菜”了?


令人没想到的是,预售开启后,普通的IMAX也介于100-300之间,创造了中国观影史上的票价新纪录。不少影院的票价突破300,而黄牛票更是高达五六百。于是,“电影票自由”成了网友互相调侃的说辞。


《复联4》天价首映票,影院也学“割韭菜”了?


不得不提到的是,中国是《复联4》最早上映的地区,所以24日0点场次也确实是全球最早的场次,这也是这次预购如此火爆的重要原因之一。另外,据传《复联4》是漫威宇宙的“最终章”,即便票价高昂,广大的漫威粉也愿意为情怀买单。

毕竟只要有人看的场次比你早,就难免会在朋友圈发表“不经意”的剧透,这对于很多人来说无法忍受。

也有些理性的漫威粉不愿意购买“天价票”, 虽然自己的情怀值300元的票价,但这300元并不会全部归为票房,更多的是服务费。

不过从影院方的角度来讲,《复联4》IMAX版片长高达182分钟,意味着一天之内,排片场次会减少,而且选择在24日凌晨上映,那么工作人员的加班费也是一大笔支出,可以说这些因素都会影响票价。可没想到票价比平时竟翻了好几翻,高得有些令人瞠目结舌。

影院涨价的逻辑是:反正是《复仇者联盟》系列最后一部,即使再贵也会有漫威粉买单。道理虽然没有错,影院也能挣到短时间的快钱,但是对产业链的伤害却是长久的,无形中提高了观影的门槛,过滤掉大量观影边缘人群。本质上是一种割韭菜的行为,薅《复联4》的羊毛。

影院为什么在不顾产业链生态的情况下急于割韭菜?

从去年开始,有关部门取消线上票补,资本退潮等大环境掣肘下,让整个影院生意都处于低谷状态。统计数据显示,2019年全国影市累计达到200亿元票房比2018年迟到了20天。更多的银幕数没能换来更好的收益,经营重压下,无怪乎“能赚一票是一票”的心态成了近期院线经理的流行病。如果不是影院发行、卖品收入、映前广告等高毛利板块支撑着,包括万达在内的影院都开始面临着严重的生存问题。

困难之际,于创作者,提升质量、守正创新,用更好的中国电影唤起中国观众共鸣,才是上策;对于经营者,用更优质的设施与服务,用更耐心的“美育教育”,来培养积累自己的观众,才是上策。但《复联4》高价割韭菜的行为,是背道而驰,影院吃相难看,很容易把观众推出门外。毕竟,世间所有的馈赠,都在暗中标好了价码。

有趣的是相关的规定并没有对电影票进行高价限制,只有不许低于25元的低价限制,以防恶意竞价。

而影院将200元电影票和100元食品进行捆绑销售,这一行为已经违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》 第九条和第十条,“消费者享有自主选择商品或者服务的权利,自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务,同时有权拒绝经营者的强制交易行为”。